En signant des
biens les marques
créent des liens.

Packaging durable Dieter Rams, qui influencera très fortement Apple, écrivait en 1970 qu’un bon design est un design qui dure avec aussi peu de design que possible.

C’est l’idée des packaging des soupes Giraudet dont la forme qui est un standard rappelle la bouteille de lait et créer une proximité immédiate avec la marque. Mais c’est par leur étiquettes facing colorées, avec une composition typographique oversize au pavé qui met en avant les ingrédients habituellement mis au dos, qu’elles se distinguent.

Le design n’a pas changé depuis 24 ans sans prendre de ride tissant des liens fort avec son public. Giraudet aura de plus gagné en attribution spontanée, ce qui contribue à la protéger des contrefaçons sans avoir à investir dans un nouveau concept.

Sans la qualité des produits le design ne serait rien. Mais ici il participe à la réputation de la marque pour en faire un véritable actif immatériel.