Cocher les Objectifs de Développement Durable de l’ONU n’est pas satisfaisant pour constituer une raison d’être. La raison d’être interroge vos convictions et aspirations profondes. C’est une approche volontaire plutôt que réglementaire.
Raison d’être :
Pour quoi l’entreprise existe ?
Convictions et aspirations La raison d’être interroge l’entreprise sur sa contribution de valeur au niveau individuel et collectif.
Elle a pour objectif de lutter contre la financiarisation du monde où l’individu est une variable d’ajustement.
L’idée n’est pas nouvelle mais pleine de bon sens à en lire Henri Ford († 1947 ) « l’entreprise doit faire des profits, sinon elle mourra. Mais si l’on tente de faire fonctionner une entreprise uniquement sur le profit, alors elle mourra aussi, car elle n’aura plus de raison d’être. »
Les entreprises ont-elles une âme ? La méthode Super Regular® est une méthode qui place les participants dans une posture créative avec une double approche : causale (où les ressources et le moyens sont déterminés par le but fixé) et effectuale (où l’on est réceptif aux signaux du marché) ainsi que la «pensée oblique» inspirée de Edward de Bono qui nous invite à penser « hors du cadre ».
Elle agît en miroir en confrontant les représentations des parties prenantes autant qu’elle interroge vos convictions et aspirations profondes pour créer une envie de culture commune. Ce sera aussi un outil d’aide à la prise de décisions stratégiques, puis un outil de pilotage pour engager une transformation qui tiendra compte de l’acceptabilité sociale et économique.
La raison d’être Super Regular aide à gagner en robustesse en composant avec les forces et les faiblesses. Elle prépare l’entreprise à s’adapter à un monde de plus en plus fluctuant tout en respectant le vivant.
Robustesse et attractivité ? En définissant son contrat éthique l’entreprise s’offre une feuille de route claire et développe son attractivité.
Elle peut engager et piloter sa transformation en agissant sur son organisation et les moyens mis a disposition de chacun. Pour la marque employeur, c’est un contrat de réciprocité entre l’entreprise et le salarié qui évitera de nombreux écueils.Un contrat fondé sur un discours de preuves dans un calendrier maitrisé, qui aligne l’entreprise et la marque incarnées dans l’offre et l’expérience vécue de chacun.
Une bonne façon de gagner en robustesse et en attractivité.
Pour aller plus loin. Super Regular® propose d’aller plus loin avec la SuperPlatform® pour aligner la marque et l’entreprise.
« Les consommateurs vont de plus en plus exiger des entreprises qu’elles prennent position sur les grands enjeux culturels et politiques, en plus de fournir des produits et services véritablement transformateurs, en échange de leur partage d’esprit, de leurs dépenses, de leur fidélité et de l’amour de la marque.» Source Adage – 2017.
Raison d’être : pour quoi l’entreprise existe ? / livrables
| 001. | Audit et analyse des signaux faibles interne et externe (représentations /contexte passé/présent/futurs possibles), |
| 002. | Raison d’être* — Pour quoi l’entreprise existe ? Comment contribut-elle à la société ? (contrat éthique) |
| 003. | Plateforme de marque — Pourquoi vous choisir ? (boussole stratégique) |
| 004. | Manifesto — Évangélisation et appropriation |
| 005. | Marque employeur — Organisation & moyens |
| 006. | Déploiement et transformation (impulser les comportements collectifs [ macro ] et individuels [ micro ] adaptés) |
Principales références plateforme de marque et raison d’être :
| Beal | B2B2C / Plateforme de marque et raison d'être / Leader mondial des cordes escalade |
| Bluestar Silicones | B2B / Plateforme de marque / Groupe Elkem |
| Clotoo | B2B2C / Plateforme de marque |
| Exsto Group | B2B / Plateforme de marque et raison d'être / ETI Polymères techniques |
| Hautes Glaces | B2C / Plateforme de marque / Spiritueux - Groupe Rémy Cointreau |
| GEM | B2C / Plateforme de marque / Top 100 Global MBA Ranking 2024 |
| Lange ski boots | B2C / Plateforme de marque / Rossignol Group |
| Les Vergers Boiron | B2B / Plateforme de marque et raison d'être / ETI leader mondial des purée de fruits |
| Lacroix | B2C / Plateforme de marque / Mode |
| Lion Sabatier | B2C / Plateforme de marque / Coutellerie - Groupe La Brigade De Buyer |
| Rhenus Logistics | B2C / Plateforme de marque / Logisticien - 10éme au top 120 2022 |
| O’Toit | B2B2C / Plateforme de marque / Model alternatif à la grande distribution |
| T’Rhéa | B2B2C / Plateforme de marque / ETI agroalimentaire |
| Sfel | B2B / Plateforme de marque / Éclairages pour l’industrie, le tertiaire, les architectes |
| Stiplastics healthcaring | B2B / Plateforme de marque / Dispositifs médicaux - Groupe SGH Medical Pharma |
| Yuba bicycle | B2C / Plateforme de marque et raison d'être / Vélo cargo |