La plateforme de marque Super Regular® définit le sens (la proposition de valeur qui vous différencie) et donne un sens (boussole stratégique) pour agir à dessein, gagner en confiance et développer votre réputation.
En guidant vos actions marketing, marque et communication, elle permet de construire dans la durée une identité fondée et attractive.
Plateforme de marque :
pourquoi vous choisir ?
Concept de marque et marque positive. Nous pensons que l’objectif pour une marque est d’identifier la question positive qu’elle souhaite traiter dans son rapport à la société au travers de son offre.
La «mobilité», chez Michelin ou la «victoire» chez Nike sont des concepts de marque qui guident leurs choix avec constance et cohérence depuis leur création et ce malgré l’évolution du monde. C’est pourquoi elles inspirent confiance. Cette confiance qui se transforme en réputation par leurs actes, un actif immatériel considérable aujourd’hui.
La marque ne doit pas se calquer sur les modes et les soubresauts de l’opinion, mais plutôt trouver dans son activité cette contribution positive pour l’utilisateur qui peut être éclairée et valorisée. Une raison pour laquelle on va la choisir.
La force du récit. Le rôle du récit est d’établir une conversation continue pour tisser des liens. Un récit fondé sur une différenciation qui vous caractérise.
C’est parce que la méthode Super Regular permet d’activer des imaginaires alternatifs en vous incitant à être vous-même qu’elle est pertinente et opérationnelle.
Oscar Wilde écrivait : «soyez vous-même, les autres sont déjà pris». Être soi-même c’est le début de la différenciation dont beaucoup parlent en prenant malheureusement en référence un autre.
La plateforme de marque Super Regular vous encourage à être vous-même. Elle vous rend attractif et multiplie à dessein les opportunités commerciales.
Toujours avec l’interne. Basée sur un groupe projet et un comité de pilotage la méthode fait appel aux capacités créatives de chacun en stimulant des interactions dans un objectif de co-construction. Elle permet d’aboutir à un résultat rapide et concis pour une appropriation partagée, pour créer l’action.
S’incarner. La plateforme sert de cadre pour incarner la personnalité de la marque en mots et en images, designer ses produits, penser la communication et le marketing. Elle offre un référant commun qui permet d’agir en cohérence pour incarner le projet, donner confiance, développer la réputation et faire de votre marque un actif immatériel.
Le livrable Super Regular® guide et inspire les intervenants internes et externes, pour faire vivre une identité singulière, cohérente et durable.
Les marques ne supportent pas le flou. Dans Harry dans tous ses états, Robin Williams, devient flou sur un tournage et le film s’arrête. Comme Harry une marque floue n’inspire pas confiance et elle ne sera jamais un actif.
La plateforme de marque Super Regular a pour objectif de clarifier qui vous êtes, ce que vous faite et de dire pourquoi vous choisir. Aussi courte qu’un haïku et tient en quelques pages pour être comprise et partagée par tous. Basée sur des valeurs objectives et subjectives (on entend par valeurs : ce qui donnent de la valeur) elle fournit les ingrédients de votre storytelling.
Sa simplicité fait sa force. Chacun raconte la même histoire, avec ses mots, quels que soient son statut et celui de son interlocuteur.
Pour aller plus loin. Super Regular® propose d’aller plus loin avec la SuperPlatform® pour aligner la marque et l’entreprise.
« Les consommateurs vont de plus en plus exiger des entreprises qu’elles prennent position sur les grands enjeux culturels et politiques, en plus de fournir des produits et services véritablement transformateurs, en échange de leur partage d’esprit, de leurs dépenses, de leur fidélité et de l’amour de la marque.» Source Adage – 2017.
Plateforme de marque : livrables
| 001. | Concept de marque / Tableau des valeurs* objectives et subjectives (*qui donnent de la valeur), |
| 002. | Pitch neutre (storytelling pour un discours commun et partagé), |
| 003. | Ce à quoi oblige le concept de marque pour l'interne / pour l'externe |
| 004. | Incarner le concept de marque - recommandations |
Principales références plateforme de marque et raison d’être :
| Beal | B2B2C / Plateforme de marque et raison d'être / Leader mondial des cordes escalade |
| Bluestar Silicones | B2B / Plateforme de marque / Groupe Elkem |
| Clotoo | B2B2C / Plateforme de marque |
| Exsto Group | B2B / Plateforme de marque et raison d'être / ETI Polymères techniques |
| Hautes Glaces | B2C / Plateforme de marque / Spiritueux - Groupe Rémy Cointreau |
| GEM | B2C / Plateforme de marque / Top 100 Global MBA Ranking 2024 |
| Lange ski boots | B2C / Plateforme de marque / Rossignol Group |
| Les Vergers Boiron | B2B / Plateforme de marque et raison d'être / ETI leader mondial des purée de fruits |
| Lacroix | B2C / Plateforme de marque / Mode |
| Lion Sabatier | B2C / Plateforme de marque / Coutellerie - Groupe La Brigade De Buyer |
| Rhenus Logistics | B2C / Plateforme de marque / Logisticien - 10éme au top 120 2022 |
| O’Toit | B2B2C / Plateforme de marque / Model alternatif à la grande distribution |
| T’Rhéa | B2B2C / Plateforme de marque / ETI agroalimentaire |
| Sfel | B2B / Plateforme de marque / Éclairages pour l’industrie, le tertiaire, les architectes |
| Stiplastics healthcaring | B2B / Plateforme de marque / Dispositifs médicaux - Groupe SGH Medical Pharma |
| Yuba bicycle | B2C / Plateforme de marque et raison d'être / Vélo cargo |