Le succès de cet objet n’ai pas le résultat d’une recherche esthétique pure. Le résultat esthétique est la conséquence de la prise en compte des critères recherchés dans un contexte donné. C’est la recherche de la simplicité (quand on ne peut plus rien enlever) qui a permit d’aboutir à un objet singulier et remarquable. Un objet «super normal» donc. Il en va de même pour un logotype ou un territoire de marque.
Cette super normalité est le résultat de nombreux paramètres à intégrer dans la création d’une identité de marque : valeur d’usage, valeur émotionnelle, valeur économique (pour l’usager comme pour la marque) pour incarner le projet.
In finé, si la combinaison des expériences vécues est positive, des liens se tissent. Le logo mais aussi un objet iconique, comme le verre Picardie chez Duralex, deviennent alors les réceptacles de l’imaginaire propre a chacun.e, au travers d’une expérience personnelle. En ce sens un logotype (ou un objet chez Duralex) n’est pas une marque, il est la représentation de la marque.
Si l’exercice de synthèse est fait de manière fondée et exigeante jusque dans l’exécution, avec un peu de patience, le succès pourra être au rendez-vous.
Simple works best.